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传媒行业5月投资策略:聚焦细分领域龙头及黑马标

来源:http://www.qxxyfrj.cn 作者:财神道官方免费下载 时间:2019-08-30 20:41

板块本周跑输市场,低于创业板表现。

    2)Q1基金持仓回暖、仍处低位,集中持仓现象明显。2018Q1公募基金重仓市值为333.8亿元,环比增长20.35%;重仓股持股总量相对于2017年底增长2.93亿股;基金集中持仓现象显著,持仓市值CR5达70.72%,剔除分众传媒后重仓市值及重仓比重环比回升,但整体配置水平仍处13年以来的低位。

    游戏板块业绩实现整体高增长,其余子版块内部分化显著

    1)估值具备足够安全边际和向上空间。纵向来看,整体TTM估值从15年6月份最高点111X PE 回落到28X PE 水平,2018年动态PE 仅20X;横向比较,估值、市值相对TMT 乃至食品饮料等消费行业已经拉开明显差距;跨市场来看,也与美股港股传媒互联网板块乃至一级市场估值拉开显著差距,具备良好安全边际和估值向上空间。

    1)4月行情出现调整,估值具备安全边际。年初至4月底,传媒板块整体下跌9.80%,跑输沪深300(-8.09%),跑输创业板指(2.03%);在中信一级29个板块中,传媒板块排名第17位。整体TTM估值处28XPE水平,2018年动态PE仅23倍左右;横向相对TMT乃至食品饮料等消费行业仍有明显差距,具备良好安全边际和估值向上空间。

    急速调整之下建议持续布局优质成长龙头,关注春节档影视板块机会

    看好内容产业潜力,推荐游戏、影视及阅读等领域龙头。近期建议重点关注低估值的影视板块及受益于新品周期的部分游戏公司,推荐光线传媒、华谊兄弟(关注主题公园进展)、横店影视及游族网络、三七互娱以及院线板块;中长期持续推荐卡位优势明显、商业模式清晰的细分领域龙头:分众传媒、昆仑万维(社交及内容分发)、光线传媒、视觉中国、三七互娱、新经典、华策影视、慈文传媒,关注(快乐购、掌阅科技等);

    1)五一档票房再度超预期,暑期档影片阵容值得期待。4月实现全国票房39.05亿元,同比下降20.31%;1-4月全国票房240.90亿元,同比增长25.88%;五一档票房同比大幅增长41%,再证国产片口碑回暖逻辑。展望暑期档(6-8月),《侏罗纪世界2》《狄仁杰之四大天王》猫眼想看人数已破十万,《动物世界》《深海越狱》《昨日青空》《一出好戏》等影片剧本题材多样、主创阵容强大,我们对暑期档票房市场依然乐观。我们保守预计18Q1票房占全年票房比例在30%左右,测算2018年国内票房有望达到670亿元(含服务费口径),对应全年票房增速中枢为22%。

    净利润同比增长在0%及以下的公司有12家:焦点传媒(-30%),蓝色光标(-38%),华录百纳(-65%),共达电声(-933%),巴士在线(-1763%)等。

    本周行业观点:急速调整之下建议持续布局优质成长龙头,关注春节档影视板块机会。

    流动性风险,业绩及商誉风险,监管政策风险等。

    4)看好内容产业潜力,推荐游戏、影视及阅读等领域龙头。近期建议重点关注低估值的影视板块及受益于新品周期的部分游戏公司,推荐光线传媒、游族网络、三七互娱以及院线板块;中长期持续推荐卡位优势明显、商业模式清晰的细分领域龙头:分众传媒、昆仑万维(社交及内容分发)、光线传媒、视觉中国、三七互娱、新经典、华策影视、慈文传媒,关注(掌阅科技等)。

    1)2017年国内广告行业同比正增长。A)2017年,中国广告市场在两年连降之后实现4.3%的增速(15/16年分别下滑2.9%和0.6%),主要来自于于传统媒体广告止跌回升(15/16/17年增速分别为-7.2%/-6.0%/0.2%);其中电视广告从2016年下降3.7%逆转为2017年增长1.7%,对广告市场增长的影响力从拖后腿,变成正向贡献因素;广播广告在2015年下降探底后,连续两年增速加快,2017年增长6.9%;B)电梯电视、电梯海报的广告收入继续匀速增长(分别增长20.4%/18.8%),而影院视频广告收入随着电影票房市场一同进入理性稳健期(同比增长25.5%);C)互联网广告继续保持了较高的增速,整体刊例投放同比增长12.4%。

    公司层面:板块标的成长性分化显著,龙头业绩成长性可持续2017年传媒板块整体业绩营收增速中值为10.75%,净利润增速中值为5.97%,较2016年板块业绩整体增速中值均略有下滑;2018Q1传媒板块整体业绩营收增速中值为11.27%,净利润增速中值为7.53%,较2017Q1业绩增速中值有所下降。板块分化成长分化显著,影视、游戏板块核心标的总体表现良好,营销板块依靠外延并购保持增长趋势。

    3)基金持仓普遍较低,热点催化下具备持续向上可能。1)2017Q4剔除分众传媒,基金在传媒板块中的持仓占比降低至1.32%,相比基准处于显著低配状态;而若考虑指数基金持仓,当前机构对传媒板块处于显著低配状态,资金流入对传媒板块的边际改善效果显著;2)短期来看,票房市场持续回暖(1月份前三周票房同比高增长)、春节档临近以及1季报超预期可能均有望带动板块行情持续向上。

    2)新华社2月1日文章指出,证监会工作会上透露了一个重大计划,A 股拥有自己的―BATJ‖或将不再是梦。―要以服务国家战略、建设现代化经济体系为导向,吸收国际资本市场成熟有效有益的制度与方法,改革发行上市制度,努力增加制度的包容性和适应性,加大对新技术新产业新业态新模式的支持力度。‖意味着发行上市制度的大变革。不光是互联网企业,符合国家战略的智能制造、生物医药、生态环保等领域都有望得到特别的制度支持。

    投资建议:看好稀缺平台型公司,关注优质内容型公司潜力

    1)估值具备足够安全边际和向上空间。纵向来看,整体TTM估值从15年6月份最高点111XPE回落到28XPE水平,2018年动态PE仅20X;横向比较,估值、市值相对TMT乃至食品饮料等消费行业已经拉开明显差距;跨市场来看,也与美股港股传媒互联网板块乃至一级市场估值拉开显著差距,具备良好安全边际和估值向上空间。2)中观来看,内容公司产业链价值持续提升,整体业绩有望触底回升。1)互联网平台经历多年发展之后,用户红利渐消,渠道端已形成寡头割据的市场格局,内容成为亿级存量用户竞争和深度变现的核心;A股“头部”内容公司聚集的特性也将显著受益;2)细分行业小周期来看,影视、广告等领域回暖趋势明显;3)并购所带来的业绩拖累及商誉风险亦在逐步降低;

    本周传媒行业下跌7.54%,跑输沪深300(-2.51%),低于创业板(-6.30%)。

    1)中长期持续推荐卡位优势明显、商业模式清晰的细分领域资源/平台型龙头:分众传媒(近期受竞争对手影响,股价出现较大幅度调整,我们认为公司护城河仍在,调整之后考虑估值,风险处于可控状态,建议积极关注)、昆仑万维(社交及内容分发,近期受高管减持影响出现较大幅度调整,建议重点关注)、视觉中国、新经典、光线传媒、华策影视、慈文传媒,关注(快乐购、掌阅科技、奥飞娱乐等)。

    在我们关注的传媒板块标的中,45家公司披露了2017年报业绩预告,净利润增速总体符合预期,传媒/互联网行业重点公司2017年年报净利润增速预测如下(取预测同比上限与下限平均值):

    其中涨幅靠前的分别为华策影视、视觉中国和中南传媒;跌幅靠前的分别为乐视网、游久游戏、掌阅科技、焦点科技和数码科技。本周传媒在所有板块中排名第22。

    2)关注部分基本面开始向上、估值处于低位的标的,重点推荐恒信东方,关注游族网络、掌趣科技。

    从子板块来看,(1)游戏板块所有公司均预告净利润均实现正向增长,幅度在15%-171%之间,在所有板块中表现最优,其中游戏板块龙头企业三七互娱、游族网络净利润增幅均在35%以上,恺英网络及昆仑万维净利润增速超100%。(2)影视动漫板块中,除中南文化因并购实现利润增厚以外,其余利润增厚原因皆为主营业务扩张所致,整体涨幅趋于平稳;而净利润负增长的公司如长城影视等,原因多为市场竞争加剧,成本增加收入减少,收入确认时点不达预期所致;(3)营销板块内部分化明显,分众传媒继续保持高增长,部分转型企业出现业绩负增长。

    同比高增长)、春节档临近以及1季报超预期可能均有望带动板块行情持续向上。

市场层面:估值仍处底部,板块具备向上基础

    净利润同比增长30%-100%的公司有16家:包括平治信息(93%),掌阅科技(62%),新经典(52%),思美传媒(65%),中南文化(95%),天神娱乐(86%),世纪华通(74%),帝龙文化(60%),三七互娱(55%)等。净利润同比增长0%-30%的公司有10家:唐德影视(26%),印纪传媒(25%),印纪传媒(25%),利欧股份(15%),力盛赛车(11%),华谊兄弟(10%)等。

    风险提示:流动性风险,业绩及商誉风险,监管政策风险等。

    2)现实题材剧集暂未出现爆款,暑期档有望迎来边际改善。4月电视剧网播量TOP10剧目收获190.37亿播放量,同比下降66.26%;相比于17年上半年《孤芳不自赏》《三生三世十里桃花》等古装爆款不断,2018年现实题材剧目未出现爆款剧目,网播表现持续下滑。展望暑期档,多卫视将在暑期档集中排播古装大剧,预计大制作古装剧《凰权》(陈坤、倪妮)《扶摇》(杨幂)《独知否知否应是绿肥红瘦》(赵丽颖)等有望上星,18年中期电视剧网播数据有望边际向好。

45家传媒行业公司披露2017年报业绩预测,大部分保持稳定增长

    基金持仓普遍较低,热点催化下具备持续向上可能。1)2017Q4剔除分众传媒,基金在传媒板块中的持仓占比降低至1.32%,相比基准处于显著低配状态;而若考虑指数基金持仓,当前机构对传媒板块处于显著低配状态,资金流入对传媒板 块的边际改善效果显著;2)短期来看,票房市场持续回暖(1月份前三周票房。

    风险提示

    净利润同比增长100%以上的公司有7家:包括金财互联(405%),浙数文化(171%),恺英网络(154%),中文在线(129%),昆仑万维(111%)等。

    本周行业观察: 广告行业17年实现同比正增长,互联网等领域有望获特别的上市制度支持。

    3)Q1广告行业低位反弹,传统媒体止跌、生活圈媒体持续高成长。2018年Q1全媒体广告刊例花费同比增长14.6%,创近四年新高。传统媒体广告刊例花费止跌,2018Q1同比增长14.2%;生活圈媒体广告(电梯电视、电梯海报、影院视频)刊例花费同比增长均超过20%。

    2)中观来看,内容公司产业链价值持续提升,整体业绩有望触底回升。1)互联网平台经历多年发展之后,用户红利渐消,渠道端已形成寡头割据的市场格局,内容成为亿级存量用户竞争和深度变现的核心;A 股―头部‖内容公司聚集的特性也将显著受益;2)细分行业小周期来看,影视、广告等领域回暖趋势明显;3)并购所带来的业绩拖累及商誉风险亦在逐步降低;

    行业层面:影视内容行业成长性有望持续超预期

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